Ova se tradicija održava od 1997., a svaki put najljepša poštanska marka bira se među svim markama izdanim u prethodnoj godini. U izboru najljepše poštanske marke mogu sudjelovati svi zainteresirani tako da za najljepšu marku glasaju na glasačkim listićima objavljenim u prigodnim letcima. Također, za najljepšu marku može se glasati i na mrežnim stranicama Hrvatske pošte. Usto, najsretniji glasači mogu svaki put osvojiti i vrijedne filatelističke nagrade. Zanimanje za ovaj izbor svake je godine sve veće. Njegovim organiziranjem Hrvatska pošta dolazi do podataka o filatelističkim trendovima, kao i o popularnosti određenih tema i izdanja.